Логотипы компаний и их скрытый смысл

SEO-методы в "белой шляпе и в "черной шляпе": что выбрать?

SEO использует различные методы для достижения наилучшего положения в поисковых системах. Эти методы обычно можно разделить на разрешенные, так называемую, «белую шляпу», и запрещенные, так называемую «черную шляпу». Оптимизируя SEO, можно сосредоточиться на внутренних и внешних факторах. Точно так же методы SEO могут быть разделены на те, которые влияют на факторы страницы и факторы вне страницы.

Какие методы являются наиболее эффективными с точки зрения оптимизации SEO и каких методов лучше избегать?

Техники SEO "в белой шляпе"

В эту группу входят методы SEO, которые не только разрешены для оптимизации, но и желательны, а поисковые системы придают большое значение их использованию. В прошлом почти все методы SEO попадали в эту категорию, так как поисковые системы не могли распознать их "мошенническую природу". По мере развития и совершенствования алгоритмов поисковых систем, использование определенных методов постепенно стало запрещаться и наказываться.

Методы SEO в «белой шляпе» можно разделить на методы, которые влияют на факторы на странице и вне страницы.

Техники, влияющие на факторы на странице

Веб-копирайтинг

Копирайтинг в Интернете — одна из самых важных областей SEO-технологий, поскольку она помогает создавать тексты, привлекательные для поисковых систем. Правильно написанный текст должен содержать достаточное количество ключевых слов, для которых страницы оптимизированы (4-7% от общего количества слов приведены в качестве оптимальной плотности ключевых слов).

Еще одно правило, которому следует следовать при создании контента — это уникальность текстов. Это означает, что каждый текст, который появляется в Интернете, должен быть оригинальным, уникальным, даже не одни и те же отрывки или абзацы должны использоваться только в обратном порядке предложений. Поисковые системы оценивают такие тексты как дубликаты, и тогда релевантность прикрепляется только к одному из них. Другие статьи с дублированным содержанием обычно игнорируются. Содержание сайта также должно быть обновлено и должно регулярно изменяться.

Используйте короткие и простые для понимания URL

URL-адреса всегда должны быть максимально короткими и понятными для пользователей. Они не должны содержать случайную группу символов и цифр, что было особенно характерно для сайтов, созданных во время создания и развития Интернета. Наоборот, рекомендуется использовать ключевые слова в URL-адресах, что повышает релевантность сайта поисковому запросу. Преимущество понятных и коротких URL-адресов с точки зрения пользователя заключается в их простом запоминании и прямом доступе к странице путем ввода адреса в веб-браузер.

Использование тегов HTML в соответствии со стандартами

При программировании веб-страниц (как в HTML, так и в формате XHTML) особое внимание следует уделять правильному использованию тегов форматирования, например от h1 до h6 для заголовков отдельных уровней, для жирных шрифтов в тексте. Если заголовок определяется только размером шрифта или цветом поисковая система не придаст ему того же значения, что и для правильно отформатированных заголовков.

Правильное заполнение мета-тегов

Мета-теги предоставляют основную информацию о веб-сайте, например, какую кодировку он использует, кто является его автором и так далее. С точки зрения SEO важно заполнить описание мета-тегов, ключевые слова, роботов и повторное посещение после. Описание мета-тега должно включать описание того, что представляет собой веб-сайт. Поисковые системы придают этому мета-тегу большое значение, поэтому важно, чтобы он правильно описывал содержание сайта.

Ключевые слова, относящиеся к сайту, заполняются мета-тегом ключевых слов. Роботы мета-тега сообщают поисковой системе, что делать со страницей, то есть следует ли индексировать ее, индексировать ссылки на этом веб-сайте. Повторный просмотр мета-тега после сообщает роботу поисковой системы, сколько времени потребуется для повторного посещения веб-сайта, то есть того, что ожидается срок его обновления.

Техники, влияющие на факторы вне страницы

Linkbuilding

Этот метод важен с точки зрения SEO, поскольку помогает получить обратные ссылки на сайт. При создании ссылок сайт регистрируется в каталогах, ссылки вставляются в обсуждения в Интернете, на форумах. При создании ссылок необходимо понимать, что ссылки с разных страниц имеют разное значение, заданное поиском.

Linkbaiting

Способ создания ссылок с помощью линкбайтинга — один из самых сложных. Целью линкбайтинга является создание контента, который настолько интересен, что ссылка на сайт будет распространяться через Интернет благодаря его популярности среди пользователей. Эту технику иногда называют вирусным маркетингом.

Микросайты

Микросайты — это небольшие сайты, специализирующиеся на конкретном продукте, линейке продуктов или услуге. Их целью является создание сайтов с высокой плотностью вхождений небольшого круга ключевых слов, что повышает релевантность в поисковых системах по этим запросам. Таким образом, они позволяют достичь лучших позиций, чем на большом веб-сайте, таком как интернет-магазин. После поиска по запросу пользователи сначала попадают на микросайт, который затем перенаправляет их на основной сайт. В дополнение к получению лучшей позиции в поисковых системах, создание микросайтов имеет еще одно преимущество, заключающееся в том, что эти спутниковые сайты предоставляют качественные и релевантные обратные ссылки.

SEO-методы в "черной шляпе"

Сегодня использование несанкционированных методов поисковой машины обычно может быть легко обнаружено и впоследствии оштрафовано. Наказанием может быть уменьшение позиции в результатах поиска или полное удаление из списка результатов поиска. Однако в прошлом поисковые системы не всегда могли идентифицировать эти запрещенные методы, и поэтому, особенно в 1990-х годах, они пользовались большой популярностью и очень часто использовались на веб-сайтах. Их популярность проистекала из того факта, что веб-сайты, оптимизированные с использованием "черных" методов SEO, получили очень высокую степень релевантности со стороны поисковых систем и оценили их на верхних позициях.

В настоящее время их использование значительно сокращается благодаря улучшению алгоритмов поисковых систем и их простому обнаружению. "Черные" техники будут работать очень короткое время, прежде чем они будут идентифицированы, а их долгосрочный эффект невозможен.

Наиболее часто используемые методы SEO "в черной шляпе":

- маскировка. Чтобы получить лучшие позиции в результатах поиска, поисковые системы представлены с другим содержанием, чем то, что видят пользователи. Таким образом, контент для поисковой системы может быть точно адаптирован к ее алгоритмам, в то время как посетители могут видеть веб-сайт, оптимизированный с точки зрения пользователя;

- скрытый контент. Использование скрытого контента в Интернете может принимать разные формы. Например, текст может быть вставлен под изображение или фон с тем же цветом шрифта, скрыт с помощью стилей CSS или с нулевым размером шрифта;

- дублированный контент. Он создается, когда идентичные тексты вставляются в несколько разных URL-адресов. Поисковые системы могут обнаружить дублирующийся контент и затем проиндексировать только одну страницу текста, игнорируя остальные. Вместо мошенничества это часто ошибка веб-программирования (например, сайты, которые работают с или без www перед URL-адресом, могут считаться дублирующим контентом), поэтому поисковые системы обычно не штрафуют за дублирующийся контент.

- "линг фармы" — фермы ссылок, состоящие из множества веб-сайтов, связанных ссылками, что искусственно увеличивает их PageRank. Фермы ссылок теперь являются запрещенными техниками, поэтому неуместно ссылаться на них или получать обратные ссылки от них.